文 / 克里斯托
年僅24歲的推特之王Joel Emiid是聯盟最被看好的中鋒之一(圖/達志影像)
即將開季，日前最受人矚目的活動便是NBA的媒體日，各家球星亮相拍照受訪，除了看到哪些球隊或球員是焦點外，也能看到一些特別的地方，比方說灰熊因為簽下渡邊雄太，讓他們的媒體日幾乎是專屬於日本媒體一樣，另一個例子則是七六人的Joel Embiid穿著Under Armour的球鞋亮相，讓大家也一陣騷動。
眾所周知，現在的NBA已經極大化商業程度，球場上的表現、球隊的陣容等都有商業操作考量不奇怪，球星的運動品牌代言也是兵家必爭之地，過往當姚明或林書豪有球隊異動時，許多人都認為這包括了華人市場的考量，非常合情合理。但從Embiid的例子來看，球場表現、市場考量等等不再是考量的全部。
NBA多數球星的運動品牌合約都到9月底，如果沒有繼續續約，那麼就成為自由之身，Embiid原來的代言合約屬於Adidas，他改穿UA在媒體日亮相，立即引起了外界一陣揣測，也讓運動品牌代言版圖可能又會有所變動。但這不稀奇，稀奇的是據消息指出，Embiid除了球場表現好之外，更讓人感興趣的是他在社群媒體如推特或IG上的行銷宣傳力。
莫非是新鞋新希望(圖/達志影像)
Embiid今年才24歲，本來就屬於熟悉網路社群媒體的新世代，過往他就很勤於在這些平台上發表各種圖文，也是公認的NBA推特王，他在網路世界裡的影響力是傳聞UA對他非常有興趣的理由之一，無獨有偶地，之前New Balance傳出想網羅Emibiid，也曾表示過類似的意思。
這顯然已經不是個純粹的商業問題，某個程度上也反映了時代變遷的文化議題，隨著網路的發達與普及，各社群平台已經滲入到日常生活中，與其大張旗鼓找名人代言花大錢打廣告，不如找到能有效宣傳且更具成本效益的方法，已經是許多品牌重視的方向。Embiid當然很優秀，七六人也正要起飛，但這些都不見得是最關鍵的運動代言考量因素，箇中原因真的蠻值得深入探討的，也會是個有趣的議題。